关键词选择策略：怎样安排文章之间的内部链接
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关键词选择策略：怎样安排文章之间的内部链接
安排文章之间的内部链接，核心不是把每篇文章都连成一张密网，而是先判断两篇文章的关系：是同一主题下的上下层，还是并列可替代的选项。前者适合用“父页指向子页、子页回链父页”的层级链接，后者适合用“互相引用、让读者自行比较”的并列链接。判断标准只有一条：读者从当前文章出发，点过去之后，是否更接近他原本要解决的问题。如果答案是“更接近”，就值得连；如果只是多了一次跳转，就不值得。
先分清两种链接关系：层级型与并列型
层级型链接处理的是“总—分”关系。比如一篇讲关键词选择策略的概览文章，下面分出“如何判断关键词意图”“如何评估关键词竞争度”等子文章。此时概览页应链接到每篇子文章，子文章也应在开头或结尾回链概览页，让读者能回到全局。代价是概览页会承担较多出链，需要控制数量，只保留真正必要的分支。
并列型链接处理的是“A 或 B”关系。比如两篇文章分别讲“用搜索意图筛选关键词”和“用转化价值筛选关键词”，读者可能只需要其中一种。这时可以在各自文章中用一句话说明另一种方案的适用条件，并链接过去。代价是读者可能被带走，所以链接位置要放在读者已经理解当前方法之后，而不是开头就分流。
比较两种处理方案的适用条件
方案一：集中式层级链接。适合主题边界清晰、子问题数量可控的站点。执行时先确定一个父页，再把子页链接集中放在父页的同一段落或同一列表里，子页回链统一放在正文靠前位置。检查项是：从任意子页出发，能否在两次点击内回到父页；父页出链是否都指向真正独立的子问题。如果子页之间内容大量重叠，说明它们本不该拆成多篇，应先合并再谈链接。
方案二：分散式并列链接。适合同一决策下存在多种可选路径的内容。执行时在每篇文章中只链接一到两个最相关的并列选项，并用一句话说明“如果你更在意 X，可以看这篇”。检查项是：被链接的文章是否提供了当前文章没有的信息；链接锚文本是否能让读者预判过去之后看到什么。如果两篇文章结论相同、只是例子不同，并列链接的价值很低，读者点过去会觉得重复。
可执行的选择步骤
- 列出你准备互相链接的文章，每篇用一句话写出它解决的具体问题。
- 两两比较：如果一篇是另一篇的上层概括，归为层级型；如果两篇是同一决策下的不同选项，归为并列型；如果两篇解决的是同一问题，先考虑合并。
- 层级型按“父页集中出链、子页回链父页”处理；并列型按“正文后段分流、每篇只连最相关的一到两篇”处理。
- 检查每个链接的落点：读者点过去后，能否继续完成他原来的任务。不能，就删掉或换目标。
假设你有一篇总述和四篇子文章，其中两篇子文章都在讲“如何判断关键词意图”，只是举例不同。按上述步骤，这两篇应先合并为一篇，再作为子页链接到总述；否则并列互链只会让读者在两篇相似内容之间来回跳，浪费一次点击。
锚文本与链接位置的判断依据
锚文本要让读者知道点过去会看到什么，用“关键词意图的判断方法”比用“点击这里”更有效。链接位置优先放在读者已经读完当前段落、自然产生下一个疑问的地方。层级型链接可以放在开头导语或结尾下一步；并列型链接适合放在正文中后段，等读者理解当前方案后再给出替代方案。不要为了增加链接而把同一目标重复链接多次，重复链接不会带来额外价值，反而会分散注意力。
什么时候不该加内部链接
当目标文章与当前文章只是共享一个宽泛主题，但解决的是不同阶段的问题时，不要硬连。比如一篇讲关键词选择策略的文章，不必链接到讲网站服务器配置的文章，除非当前内容确实需要读者先了解服务器条件。判断方法是问：删掉这个链接，读者是否仍能完成当前任务？能，就说明它不是必要链接。内部链接的目标是帮助读者继续解决问题，不是让页面之间看起来更热闹。
下一步，拿你现有的三到五篇文章，按上面的层级型和并列型各归一次类，然后只保留能让读者更接近答案的链接，其余删掉。
